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宣傳片制作創(chuàng )意欣賞:餓了么以小票之名,浪漫傳情,創(chuàng )意社交

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餓了么這支宣傳片從用戶(hù)故事里提煉營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意,開(kāi)發(fā)出“以小票之名”的玩法,在品牌溫度上,餓了么從來(lái)沒(méi)有瓶頸。

用小票留言,在消費者群體早就不是新鮮事,更多地是發(fā)揮消費者和商家、外賣(mài)小哥之間信息傳遞功能,餓了么這支宣傳片把單一的媒體介質(zhì)整出花活兒,給消費者帶來(lái)一些異想天開(kāi)的啟發(fā),也讓小票成為幫助自己實(shí)現目的小工具,其實(shí)是為品牌發(fā)掘了新價(jià)值。

餓了么深度挖掘小票的更多功能,小票備注從以往以實(shí)際需求為核心的“硬需求”表達,向可以融合情感表達的“軟需求”演變。項目通過(guò)呈現情侶日?;?dòng)、職場(chǎng)相處、露營(yíng)趣玩等6個(gè)場(chǎng)景,體現了餓了么小票除了平時(shí)的訂單備注功能,還起到社交媒介的作用。即便身處異地,人們也能通過(guò)一張小票傳遞情感、表達情緒。區別于互聯(lián)網(wǎng)社交媒體交互,餓了么小票通常與實(shí)際的物品綁定,關(guān)懷不僅僅停留在語(yǔ)言,還化作了實(shí)際行動(dòng),趣味、溫馨又有愛(ài)。



宣傳片制作創(chuàng  )意欣賞:餓了么以小票之名

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