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    美團賀歲創意廣告宣傳短片《再過一次年》

    作者:上海廣告片公司   來源:http://www.ttqp2019.com
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    如何在春節傳播的語境下,刷新大家的第一觀感?
    畢竟過往有太多的品牌,在春節期間講過太多的團圓故事。
    從最終短片呈現的結果來看,美團先是采取了一種軟科幻的敘事形式,來制造一種從頭到尾的心理懸疑:
    從2072穿越到2024的小龍,到底能不能阻止爺爺開發那個改變了未來的程序?
    然后再在這條主線之下,包裹進了時下的一些熱點話題和輕巧的設計。
    比如故事開頭的AI過年模式,就像是當下年味越來越淡的一種心聲投射。
    中間一些類似于「裝孫子」「坦誠相待」的插曲,能調節觀眾的情緒和節奏。
    還原膠片修片這樣的古早場景,則能激發起一些攝影發燒友「細節了」這類的感嘆。‍

    還有像美團旗下各個業務線的植入,在設計時也是通過穿越過來的導游「順便兼個職」來做了一種幽默化處理。
    可以說正是這些落到細處的打磨和連環的反轉,讓整個故事自始至終都保持了一種可看性的狀態。
    這樣當成長后的張大年說出那番話關于全家福的感慨時,也就顯得入心不違和。
    大家去拍全家福不只是為了照片
    就像過年也不只是為了過年
    而是一家人在一起的時間
    美團賀歲創意廣告宣傳短片《再過一次年》
    借用里面張大年父親一直強調的那句話來說:一張全家福,注入靈魂才是好片。
    同樣,面對當下缺乏集體共識和春節團圓這種為數不多的共通心愿,美團在春節傳播中所堅持的一個創作思路,也好比是在故事里注入靈魂。

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    http://www.ttqp2019.com/html/news/viewpoint/2851.html
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